韓國(guó)特許廳(知識(shí)產(chǎn)權(quán)局)27日發(fā)布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，2019年韓國(guó)美妝領(lǐng)域商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)數(shù)量為2.0956萬(wàn)件，較2014年(1.5017萬(wàn)件)增加39.6%。
從近5年各美妝企業(yè)的商標(biāo)申請(qǐng)情況來(lái)看，LG生活健康最多，為4698件，愛茉莉太平洋(2391件)、菲詩(shī)小鋪(975件)、謎尚(758件)、托尼魅力(716件)分列其后。
值得關(guān)注的是，大企業(yè)在韓妝商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)總數(shù)中的占比幾近腰斬，從2015年的11.8%減少至2019年的5.8%。相反，中小企業(yè)和個(gè)體戶的商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量則增加，占比分別為39.2%和37.1%。
分析認(rèn)為，線上銷售渠道不斷拓寬，專業(yè)代工(OEM)和貼牌(ODM)等生產(chǎn)方式多元化大幅降低了市場(chǎng)門檻。加上，席卷全球的K-POP熱潮也推高了韓妝品牌的價(jià)值。
特許廳商標(biāo)設(shè)計(jì)審議局局長(zhǎng)文三燮表示，隨著韓國(guó)有效應(yīng)對(duì)新冠疫情，韓國(guó)品牌的國(guó)際地位也得到提升。預(yù)計(jì)線上消費(fèi)將在非接觸時(shí)代進(jìn)一步盛行，品牌效應(yīng)也將更加凸顯。
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